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Diccionario de Terminología SEO

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Diccionario de Terminología SEO
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Diccionario SEO

Índice: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V Y Z

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Contenido

A

AdWords El programa de publicidad PPC (Pago-Por-Clic) de Google. Consiste en colocar anuncios de texto dirigidos (hacia un público específico de acuerdo a palabras claves) en los resultados de las búsquedas hechas a través de Google y en los sitios web afiliados a Google por medio del programa Adsense. Es publicidad basada en CPC (costo por clic). Los costos de los anuncios varían de acuerdo a la demanda que exista para una palabra clave. El anunciante decide para qué palabras claves desea que aparezca su anuncio y ofrece un máximo a pagar por cada clic. El anuncio de la compañía que más dinero este dispuesto a pagar por cada clic se colocara de primero en los resultados y así sucesivamente.

Adsense Programa de Google que permite a los dueños de páginas web colocar anuncios de Google Adwords en su sitio web y así recibir un porcentaje de los ingresos que recibe Google por cada clic hecho en el sitio afiliado al programa Adsense. Ver Google Adsense para una explicación más detallada.

Algoritmo En lo concerniente a los motores de búsqueda el algoritmo es la fórmula de programación matemática que usan los buscadores para determinar el ranking o posicionamiento de una página web. Los algoritmos varían de buscador en buscador y cambian constantemente. El sistema o fórmula matemática para decidir el ranking de una página web -- el algoritmo -- en Google, por ejemplo, puede incluir pero no se limita a determinar el número de enlaces relevantes que apuntan hacia un sitio web, que densidad de palabras claves contiene una página o sitio web, que tanto contenido original (no encontrado en ningún otra parte de la Web) tiene ese sitio web, etc., etc.

Alojamiento El alojamiento (en ingles hosting) es el lugar remoto dentro de un servidor donde se encuentran guardados sus archivos virtuales. Es la casa virtual de tu sitio web y todos los archivos que soportan ese sitio. El servidor de tu proveedor de alojamiento se puede encontrar en cualquier parte del mundo. No es necesario tener un proveedor de hosting (alojamiento) en la misma ciudad ni en la misma región o país en que se encuentre registrado su dominio. Y aunque su sitio web es virtual, el hosting esta en un lugar físico dentro de un servidor.

AltaVista -- Es uno de los motores de búsqueda o directorios virtuales más populares y más antiguos de la Web. Se puede configurar para hacer búsquedas en 36+ diferentes idiomas (y constantemente se agregan más) desde el Albanés, el Ingles, el Español y hasta el Turco. Los resultados de las búsquedas de Altavista son alimentados por Yahoo! Search Technology. Para agregar un sitio Web al directorio de Altavista debes hacerlo a través de Yahoo! Search. La dirección web de Altavista es www.altavista.com

<Alt> tag -- la etiqueta <alt> sirve para optimizar nuestras imágenes, videos, sonidos y otra multimedia. Es muy útil para generar tráfico a nuestros sitios web a través de archivos multimedia. Pero debemos tener mucho cuidado al usarla y no abusar. El sobre uso de las etiquetas <alt> puede causar que un motor de búsqueda nos clasifique como "spammers" y nos penalice en los posicionamientos de nuestras páginas; incluso nos podrán eliminar de los motores de búsqueda por completo. Y sin los buscadores, generar tráfico a nuestros sitios web es muy difícil.

Si estamos optimizando una imagen, por ejemplo, la etiqueta <alt> se utiliza de la siguiente manera: alt="" y se coloca dentro de los tags < > de la misma imagen que queremos optimizar, de la siguiente forma:

<img src="Su_Imagen.jpg" alt="descripción con palabra clave incluida" width="284" height="210">

Una ves incorporada el <alt> tag, cuando se coloca el cursor encima de la imagen por unos segundos, aparece una ventana con la descripción optimizada. Luego desaparece. Compruébalo con la imagen escolar a lo superior de esta página. Esto es muy útil porque así los robots de búsqueda clasifican esta información en sus bases de datos multimedia (Imágenes, Video, Etc.) y esto en conjunto con otras practicas SEO nos permite obtener un mejor posicionamiento en buscadores. Importantísimo ¡Cuando escribas una descripción usando la etiqueta <alt="">, mantenla corta, optimizada y con frases coherentes!

Anchor Text -- Es el texto visible que contiene un enlace. Normalmente es azul, esta subrayado y cambia de color después de ser utilizado pero puede tener cualquier color. El enlace siguiente por ejemplo: definición de enlace tiene como anchor text las palabras "definición de enlace" y te lleva por supuesto hacia la definición del término enlace dentro de esta enciclopedia SEO. Los algoritmos de muchos buscadores le dan mucha importancia al anchor text de un enlace y por eso es importante que incluyamos palabras claves descriptivas dentro de nuestros enlaces. También es importante pedirle el favor a los webmasters de otros sitios web que apuntan hacia el nuestro que por favor utilicen palabras claves descriptivas cuando escriban el anchor text de sus enlaces.

AOL -- America Online. Tiene muchos servicios incluyendo acceso a internet, correos electrónicos, un buscador popular, etc. Pero para nuestros propósitos SEO es un motor de búsqueda popular.

Arañas -- Los spiders (arañas en ingles) son robots de búsqueda virtuales que recorren millones de páginas web en segundos y las clasifican de acuerdo a su contenido. Estas arañas luego ofrecen ese mismo contenido al público por medio de palabras claves (en ingles llamadas “keywords”) que el público ingresa en un motor de búsqueda. Vea también spiders.

B

Banned El hecho de ser expulsado de la base de datos de un buscador. El buscador configura sus algoritmos para prohibir que un sitio web y todas sus páginas o URLs sean reclasificadas o mostradas en los resultados de cualquier búsqueda. Esto puede pasar cuando un sitio web viola las pólizas o normas del buscador o tiene contenido ilegal.

Biwe -- Es un directorio de sitios web en español pero también tiene servicio de multibuscador que consulta simultáneamente en various buscadores principales. Para agregar una página web al directorio biwe de sitios web en español debes ingresar a la página www.biwe.es y dar clic en el enlace “Añade tu web”. Existen dos servicios de registro de páginas al directorio: “Alta Premium” y “Alta Básica”. El Servicio Alta Básica es gratis pero puede tomar un tiempo para que su página sea catalogada por los robots de Biwe. El Servicio Premium garantiza que un sitio sea incluido en menos de 7 días pero tiene un costo.

Blacklisted -- Puesto en la lista negra de un motor de búsqueda. Penalizado en los buscadores por utilizar métodos o prácticas de optimización consideradas no éticas. La penalización puede causar un mal posicionamiento e incluso hasta una posible expulsión del buscador.

Blue Host -- Empresa de hosting (alojamiento web) para múltiples dominios. Tiene planes economicos con buen servicio. Ofrece soporte solo en Ingles pero el panel de control se puede usar en español. Para los webmasters que quieren ganar dinero blue host tambien tiene planes de affiliados y te pagan por cada persona nueva que use el servicio.

Blog -- Es el nombre corto de la palabra Weblog que es una especie de diario virtual. Un Blog es un Foro virtual interactivo donde se pueden aclarar dudas, añadir comentarios, hacer preguntas, publicar artículos e información y hacer muchas otras cosas. La información más reciente casi siempre se ve de primero. Existen millones de Blogs sobre cualquier tema imaginable. Para aprender sobre el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda)

Brújula Buscador latino fundado en Argentina. Tiene versión en Español, Portugués, Italiano, Francés, e Ingles. El agregar un sitio web al indice de Brújula es gratis. Debes ingresar a la página www.brujula.net y dar clic en el enlace “Agregar Site”. Por un costo, Brujula.net también ofrece un servicio de posicionamiento Premium en la red brújula que tiene más de mil sitios asociados y alrededor de 390 mil usuarios.

Buscadores También llamados motores de búsqueda, como lo son Google, MSN, Yahoo, Altavista y otros -- son herramientas que catalogan las páginas web por medio de mecanismos llamados “spiders” o “robots de búsqueda” Los spiders (arañas en ingles) son robots de búsqueda virtuales que recorren millones de páginas en segundos y las clasifican de acuerdo a su contenido (temáticamente). Estas arañas luego ofrecen ese mismo contenido al público por medio de palabras claves (en ingles llamadas “keywords”)

Buscador Español Buscador en el idioma español. Su URL es www.buscadorespanol.com. El servicio para añadir un sitio web a los resultados principales de este directorio es pago. También vende servicios de optimización web, Pago por Clic, Mercadeo, etc. No encontramos la forma de añadir un sitio a este directorio sin pagar. Si existe la forma, por favor escribanos y cuéntenos.

Buscar -- Un motor de búsqueda en español. Agregar un sitio al directorio de buscar.com es gratis. Primero debes ingresar a la página www.buscar.com y luego dar clic en la opción “añade tu web”.

Búsqueda -- El momento en que las arañas o robots de búsqueda recorren las miles de millones de páginas web existentes para encontrar los sitios relacionados con los temas que se están tratando de encontrar a través de las palabras claves. Una búsqueda normalmente demora pocos segundos o fracciones de segundos para dar resultados.

C

Cache: Es un sistema para almacenar la información que se utiliza con mucha frecuencia. La información en cache no es información original. Es una copia de la información original que se puede consultar mucho más rápido.

Las páginas web en cache son copias exactas de páginas web que han sido almacenadas dentro de tu computador o dentro de la base de datos de un motor de búsqueda. La mayoría de los navegadores guardan copias de las páginas web que tú has visitado en una zona cache. Por eso abrir una página web anteriormente visitada es mucho más rápido que abrir una página web nueva.

Todos los motores de búsqueda principales (Google, Yahoo, MSN...) utilizan el sistema de cache. Esto les permite suministrarles a los usuarios la información solicitada de una manera casi instantánea. Por eso pueden clasificar millones de páginas web en segundos. Pero las páginas web en cache no tienen la información más actualizada. Una página web pudo haber sido modificada y hasta que un buscador no actualice su base de datos seguirá mostrando la información en cache que indexo anteriormente. Claro que los buscadores re-indexan con mucha frecuencia. Para ver una página web en cache dentro de un buscador simplemente presione el enlace cache, cached, o cualquier otra variación del nombre cache. (El enlace varia de acuerdo al buscador).

Centro de Enlaces: (comúnmente llamada granja de enlaces y en ingles "link farm") Una página web que contiene grandes números de enlaces (hipervínculos) hacia otras páginas web que pagan por este servicio. El propósito principal de un link farm o centro de enlaces es aumentar la popularidad de enlaces de todos los sitios que se encuentren en estas páginas. Pues entre más enlaces apuntan hacia un sitio web más alto será su posicionamiento en Google. Pero ahora, esos enlaces deben provenir únicamente de sitios con temas relacionados al sitio que apuntan. Esto es una de las razones por la cual los centros de enlaces ya no funcionan. Ahora tener un enlace en un centro de enlaces puede incluso ser motivo para una penalización en los buscadores. Google cambio su algoritmo y ahora Google al igual que muchos otros buscadores clasifican estos centros de enlaces como spam, porque fueron diseñados exclusivamente para manipular a los buscadores. Apenas un robot de búsqueda clasifica a una página web como un Centro de enlaces (Link Farm) puede penalizarla de inmediato y decidir no catalogar los enlaces dentro de esa pagina o incluso expulsar el sitio de la base de datos del buscador. Recuerde que agregar un enlace a un sitio de estos puede tener un efecto negativo y recomendamos nunca hacerlo.

CFC: Componente de ColdFusion. Tecnología desarrollada por Macromedia para propósitos de aplicaciones web y bases de datos.

Clan del Ocio: Directorio de páginas web hispano e inglés. Agregar un sitio web a este directorio es gratis pero requiere de un enlace recíproco. El enlace tiene que ser colocado en tu sitio web de la siguiente manera o si no tu sitio web será rechasado:

<A HREF="http://www.clandelocio.com" TARGET="_blank">Directorio Web</A>

El enlace quedará así: Directorio Web.

Cloaking: Una técnica peligrosa de posicionamiento web que consiste en mostrarle un contenido diferente a los robots de búsqueda que el que ven los usuarios humanos. Se crea una página web extremadamente optimizada y llena de palabras claves para que las arañas o los robots de búsqueda la indexen con un alta en los buscadores pero cuando los usuarios humanos piden verla se les muestra otra página web diferente. Esta práctica, si se descubre, puede causar una penalización grabe para el sitio web que la utilice.

Comments Tag: Es un tag (etiqueta) HTML usado en el diseño de páginas web que le permite al diseñador hacer comentarios dentro del código de una página web sin que se vea en un navegador. Es muy útil para que un diseñador se comunique con otros diseñadores trabajando en un mismo sitio web. La etiqueta comments fue creada simplemente para hacer comentarios que son invisibles para todos menos los codificadores. Se utiliza en cualquier parte dentro del código de una página web de la siguiente forma:


Existen optimizadores de páginas web que recomiendan utilizar palabras claves dentro de estas comment tags. Nosotros en Posicionamiento Superior dudamos de la efectividad de esta práctica. Los principales buscadores conocen muy bien el propósito de estas etiquetas y no creemos que les den mucha importancia. Pues no fueron creadas para los cibernautas navegando la web sino para los codificadores. Y aunque no creemos que un buscador llegue a penalizar a un sitio web que utilice palabras claves dentro de estos comment tags, el tiempo que tomaría crearlas puede mejor ser utilizado para cosas más importantes que realmente agreguen valor a nuestros sitios web.

Conexcol: También llamado Conexiones Colombianas; es un directorio regional de Colombia Sur América. Existen dos formas de agregar un sitio web a este directorio: La Inclusión Premium que tiene un costo y garantiza que un sitio web sea situado en este directorio en menos de 3 días con un ranking privilegiado en los resultados y la Inclusión Estándar que es gratuita pero no garantiza ni plazo de inclusión (estiman que demora entre 60 y 90 días) ni la inclusión en si. Para incluir un sitio en este directorio debes ingresar a la página www.conexcol.com y dar clic en la opción “agregue su sitio”.

Cookie Archivo(s) pequeños que son descargados hacia tu computador cuando visitas ciertas páginas web en el Internet. Los archivos cookies le permiten a los sitios web almacenar información sobre tus hábitos de navegación; esta información queda guardada en tu mismo computador y será utilizada cuando regreses al sitio web que te la coloco. Cada vez que regreses a un sitio web que utiliza cookies, los archivos cookies le indicaran a la página web cuales son tus preferencias. Un archivo cookie normalmente se utiliza para identificar tus movimientos y diferenciarlos entre los movimientos de otros navegantes pero también tiene muchos otros usos comerciales y no comerciales. Los cookies pueden almacenar direcciones de correo electrónico, información sobre pedidos que has hecho a través de la web, información de como llegaste a un sitio web, de que páginas provienes, quien te refirió (en caso de un anuncio), etc. etc.

La tecnología de cookies tiene muchos beneficios pero ha sido abusada con mucha frecuencia. Para combatir estos abusos, la mayoría de los navegadores modernos como el Explorador de Internet de Microsoft, Netscape y muchos otros le permiten al usuario definir cuando quieren permitir que se almacenen cookies en su computador y cuando no. Por ejemplo, se puede deshabilitar los cookies por completo para todos los sitios web en general y al mismo tiempo dejar que ciertos sitios web especiales puedan siempre colocar cookies. Tú decides quien puede utilizar cookies al agregarlo a tu lista de sitios seguros.

CPA -- (Costo Por Acción) Es el precio pagado cada vez que alguien realice cierta acción dentro de una página web. La acción puede ser monetaria (la compra de algún articulo, programa, servicio, etc.), casi monetaria (Ej. bajar la versión prueba de un programa de computador con ánimos de que sea comprado cuando expire la prueba) o no monetaria. Por ejemplo: registrarse como usuario en un sitio web, inscribirse para recibir un boletín, participar en una encuesta, llenar un formulario, participar en un concurso, etc., etc., etc. Muchos anunciantes prefieren un programa CPA (costo por acción) sobre un programa PPC (Pago Por Clic) aunque les cueste más porque evitan pagar por visitas no exitosas; las personas que llegaron el sitio web por medio de un anuncio pero no cumplieron los objetivos del anunciante.

CPC -- (Costo Por Clic) Es la suma pagada cada vez que alguien da clic en un anuncio publicitario y es llevado a la página del anunciante. Esto pasa cuando el anunciante esta vinculado a alguna campaña publicitaria Pago Por Clic (PPC).

CPM -- (Costo Por Mil) El costo o precio pagado por cada mil veces que sea mostrado o visto un anuncio. Es el costo por mil impresiones.

Crawler -- Uno de los varios nombres que tienen los “robots de búsqueda” que utilizan los motores de búsqueda para catalogar e indexar páginas web en sus bases de datos. El término crawler literalmente significa arrastrador en ingles. Otros nombres comunes para estos robots de búsqueda son spiders, robots, arañas, y trepadores.

D

Densidad de Palabras Claves -- El número de palabras claves como porcentaje del total del texto dentro de una página web. Por ejemplo: si utilizamos la palabra clave "negocios virtuales" 10 veces dentro de un texto con 250 palabras en total, la densidad de la palabra clave "negocios virtuales" será de un 4 porciento. Utilizar densidades apropiadas es una de las estrategias de posicionamiento más difíciles de implementar. Pues cada motor de búsqueda define su propio criterio y estos criterios al mismo tiempo cambian día a día. Lo ideal es mantener una densidad del 2 al 5 porciento. Densidades superiores a eso pueden causar penalizaciones por "keyword spamming " en los buscadores. Y una densidad menor nos quitara visibilidad en los buscadores.

Density -- Vea "densidad de palabras claves" arriba.

Description Tag -- Meta Etiqueta que le informa a los motores de búsqueda cual es el contenido de la pagina. Se usa de la siguiente manera:

<meta name="description" content="pequeña descripción del contenido de la página">

Esta meta tag o meta etiqueta siempre debe ser colocada después de la etiqueta <title> pero antes de la meta etiqueta "keywords tag" y dentro del apartado <head>. Debe limitarse a un máximo de 250 caracteres. No olvide también incorporar su palabra clave primaria dentro de esta meta-etiqueta titulada descripción.

Recuerde, para evitar sanciones, es muy importante que la descripción este de acorde con el contenido real de la página.

Directorio -- Un directorio es similar pero no es igual a un buscador. Al igual que un buscador, un directorio es un lugar que almacena información sobre un gran número de páginas y sitios web del internet pero a diferencia de un buscador, un directorio tiene editores humanos que clasifican los sitios web dentro de categorías y pueden influenciar el ranking de una página o sitio web con su opinión humana.

Mucha gente prefiere utilizar un directorio en vez de un buscador porque dicen que los resultados son más relevantes ya que a los seres humanos no se les puede engañar con trucos de SEO diseñados para engañar a los buscadores. Claro que con el gran número de páginas web que existen y la inmensa cantidad de páginas web que están siendo creadas diariamente es casi imposible para los editores de un directorio poder clasificar todas las páginas que deben estar incluidos dentro de un directorio. Por esta razón, los grandes directorios como Yahoo, no son solo directorios. También utilizan tecnología automatizada y robots de búsqueda y funcionan en gran parte como los buscadores exclusivos como Google.

Un ejemplo de un directorio interesante que solo acepta páginas web editadas por humanos y que le paga a los editores (voluntarios o de la compañía) un porcentaje de los ingresos de propagandas es zenome.com. Zenome solo clasifica páginas web por su relevancia y no considera factores como popularidad. Lastimosamente en estos momentos esta casi exclusivamente compuesto por páginas web en ingles pero eso esta por cambiar. Incluso cualquiera de nosotros puede ayudar a que esto cambie y ganar dinero al mismo tiempo; convirtiéndonos en editores freelance para alguna categoría o sub-categoría de zenome. Pero solo siempre y cuando demostremos conocimiento en el área para la cual aplicamos. Zenome cree que motivando a mucha gente a convertirse en editor puede lograr tener el directorio más pertinente en todos las áreas del conocimiento humanos sin preocuparse por las prácticas maliciosas diseñadas para engañar a los buscadores.

Diseño Web -- Es el arte de construir una serie de páginas web que constituyen un sitio web completo. Es muy importante considerar nuestras metas de posicionamiento SEO (optimización para motores de búsqueda) antes de iniciar la construcción y el diseño web de una página. Si fallamos en esto, tendremos que rediseñar muchas cosas mas adelante.

El diseño de un sitio web comercial es extremadamente importante y consiste de muchos factores. Un diseño web comercial debe ser llamativo, útil, fácil de utilizar y navegar y muchas otras cosas. Pero aunque estos objetivos pueden ser alcanzados de muchas diferentes formas y utilizando muchas diferentes tecnologías debemos tener mucho cuidado.

Algunas tecnologías (como los Frames o Marcos, el Flash, las páginas dinámicas, el JavaScript, etc.) se contraponen a nuestros esfuerzos de optimización SEO. Y el mejor sitio web del mundo no tendrá éxito si no esta bien posicionado en los buscadores. Claro que sí existen maneras de optimizar páginas web que utilizan casi cualquier tipo de tecnología pero es mucho más efectivo y mucho menos costoso iniciar desde el principio con un diseño web compatible con el SEO.

DMOZ -- De los directorios Web más importantes que existe. Todos los sitios son revisados por voluntarios para determinar la calidad del sitio antes de la inclusión. Google utiliza los resultados de DMOZ y es como si DMOZ fuera su propio directorio. La espera para ser incluido en DMOZ es muy larga (Algunas veces tarda más de dos años) pues hay pocos voluntarios y muchos sitios en espera, pero vale la pena esa espera. Pues existen muchos sitios que al igual que Google también utilizan los resultados de DMOZ y eso significa que al estar un sitio en DMOZ le entraran a ese sitio muchos backlinks (enlaces entrantes) de muchos otros sitios con buenos Page Ranks.

DNS

  • 1. (Domain Name Service) Servicio de nombres de dominios. Una dirección web puede tener dos formatos. Puede ser un nombre alfa-numérico comúnmente llamado URL o dominio, que es la que todos conocemos (ejemplo www.google.com). O puede ser una dirección IP que esta compuesta solamente por números (ejemplo 200.21.12.20). Un servicio DNS traduce los nombres de los dominios o URLs y los convierte en direcciones IP o vise versa.
  • 2. (Domain Name Server). Servidor de nombres de dominios. Es un computador que traduce el nombre de un dominio o URL (ej. www.su-dominio.com ) y lo convierte en una dirección IP (ej. xx.xxx.xxx.xx ).

Dominio El nombre o URL de un sitio web. Tenga en cuenta que el nombre (dominio) que tiene un sitio web ayuda a su posicionamiento en los buscadores y por eso debe ser escogido cuidadosamente. Los dominios comúnmente empiezan con las siglas www (world wide web) y terminan con .com, .net, .org, .gov, .biz, .us, .name, etc. También existen dominios por regiones y países como el .com.es (de España) .com.co (de Colombia) com.br (de Brazil), etc... Los dominios se registran a través de registradores de dominios y tienen costos que varían de entre $5 a $80 dólares por el derecho a tener el nombre por un año. Un dominio en realidad no se compra sino que se alquila. Es decir, se compra el derecho de usar el nombre por ciertos números de años pero al fin de ese periodo tiene que renovarse o puede ser comprado por otra persona. El dominio de este sitio web por ejemplo es www.posicionamientosuperior.com. Escoger y “comprar” un dominio que le facilite el trabajo a los buscadores debe ser el primer paso en la construcción de un sitio web. Pero tenga cuidado, la compra y venta de dominios se ha convertido en un negocio en si. Muchas personas compran dominios con el solo proposito de re-venderlos mas caros. Estos rematadores pueden cobrar hasta $15,000 dólares por el derecho de un dominio dependiendo de la oferta que exista por un nombre apetecido. Cuando se construye un sitio web también es buena costumbre comprar toda la serie de dominios con el mismo nombre (ej. www.su-dominio.com, www.su-dominio.net, www.su-dominio.biz, etc.), para evitar que otra persona se aproveche de el esfuerzo que usted ha hecho para atraer trafico a su sitio usando el mismo nombre de su página con diferente terminación.

Dominios Desechables Dominios comprados por un periodo de tiempo muy corto (normalmente solo un año) que serán utilizados para propósitos ilegales o para mandar correo basura, hacerle spamming a los buscadores, o cualquier otro fin no ético o ilegitimo. Son desechables porque sus dueños esperan ser descubiertos dentro de un corto plazo. Están cometiendo actividades inescrupulosas con el dominio pero no les importa los riesgos. Saben que el dominio será penalizado y en ese momento comprarán otro dominio desechable para comenzar de nuevo.

Dominio Gateway -- Un dominio creado con el único propósito de capturar el tráfico virtual para ciertas palabras claves y luego dirigir ese tráfico hacia otra página o sitio web. Los dominios gateway casi siempre incluyen una o varias de las palabras claves optimizadas en el mismo nombre del dominio. Utilizar dominios gateway es una práctica penalizada por muchos buscadores.

Doorway Pages -- Dominios desechables (normalmente de una sola página) que apuntan con enlaces hacia un sitio web principal. Estas "páginas puerta" como se llaman en español normalmente están optimizadas utilizando técnicas 'black hat' (prohibidas por los buscadores) como lo es el texto oculto, enlaces ocultos, keyword spamming (repetición excesiva de palabras clave con el único propósito de subir el posicionamiento de una web pero que realmente no sirven para nada), etc.

Dreamweaver -- Programa para el diseño de páginas web profesionales de Macromedia. Normalmente se vende en un studio de diseño web en conjunto con Fireworks (especial para fotos y graficos) y Flash (para animaciones y audio, video, y mucho más).

E

E-marketing -- Mercadeo por Internet o Mercadeo-E. La "E" significa electrónico. Incluye todo lo relacionado con la promoción y comercialización de productos, servicios y hasta ideas que son intercambiadas entre un proveedor y el público cibernáutico al que van orientadas. Y todo esto utilizando los varios medios que ofrece la Web como la venta directa por correo electrónico, la promoción en buscadores, la publicidad en otros sitios web, etc. Pero para nuestros propósitos el tipo de E-mercadeo que más nos interesa es el SEM (Search Engine Marketing) o mercadeo por medio de motores de búsqueda.

Encabezamientos -- Ver Heading Tag

Encuéntralo -- Buscador en español que es alimentado por Google. La dirección Web de este motor de búsqueda es www.encuentralo.com.

Enlace -- También conocido como link e hipervínculo. Es una ruta virtual que conecta a un documento (o página web) con otro documento dentro de una misma red o dentro de un mismo computador; sea esta red el Internet o una red privada. Los enlaces pueden ser de texto y también de imagen. El como utilizamos los enlaces es muy importante en el SEO (la optimización para motores de búsqueda). Los enlaces de texto deben ser descriptivos y en lo posible utilizar palabras claves.

Por ejemplo, el siguiente enlace optimizado para posicionamiento en buscadores es mucho más efectivo que un simple enlace que dice "para la definición de enlace por favor haz clic aquí".

Los dos te llevan al mismo lugar (en este caso a ninguna parte) pero si analizan el primer enlace verán que está compuesto por un texto descriptivo que utiliza por lo menos una de las palabras claves más importantes para este mismo sitio web: la palabra clave "posicionamiento en buscadores". El primer enlace también fue optimizado con title text. Es decir, si detienes el ratón sobre el enlace veras surgir una caja de texto. El segundo enlace no incluye nada de esto.

Y aunque preferimos utilizar los enlaces de texto por su efectividad, los enlaces de imagen como el de arriba también pueden ser optimizados para los buscadores. Pero a las imágenes la única forma de agregarles palabras claves es utilizando la etiqueta Alt (Alt Tag). La etiqueta Alt tiene el mismo efecto que el title text en un enlace de texto. También hace surgir de la imagen una caja de texto cuando se detiene el ratón sobre la imagen.

Enlaces Entrantes -- Todos los enlaces de otros sitios web diferentes al tuyo que apunten hacia tus páginas web. Los enlaces entrantes son extremadamente importantes para conseguir un alta en buscadores y mejorar el PageRank de un sitio web. Pero para mejor el PageRank de Google los enlaces entrantes deben provenir de sitios web únicamente con temas relacionados o compatibles. Vea también Intercambio de Enlaces.

Error 404 -- Error encontrado cuando se visita una página web que ha sido eliminada o a cambiado de dirección en un sitio web. Cuando una página web cambia de URL o es eliminada, todos los enlaces que apuntan hacia esa página se rompen y el servidor produce el error 404. Este error se puede remediar por medio del redireccionamiento pero tenga cautela al usarlo.

Etiquetas -- “< >” son los símbolos básicos del HTML que dejan introducirle atributos como tamaño, ubicación, comportamiento, etc., a las e imágenes, el texto y todo el contenido de una página web. Se conocen también por el nombre “tag”, e “identificador”.

Excite -- Un motor de búsqueda..

F

Fast -- Un motor de búsqueda.

Findability -- Facilidad para ser encontrado (en los buscadores). Traduce literalmente "encontrabilidad". Es la medida de que tan fácil puede ser encontrada una página web en los buscadores. Determinar la facilidad con que un sitio web puede ser encontrado en un buscador puede ser hecho de múltiples formas y puede tomar en cuanta un cien número de factores incluyendo palabras claves, popularidad de enlaces, etc., etc.

Firefox -- Un navegador de Internet popular que le hace competencia al Explorador de Internet de Microsoft.

Flash -- Programa de Macromedia que facilita la utilización de gráficos y multimedia en nuestras páginas web. Aunque los archivos “.swf” de flash son muy útiles para ciertos fines, son extremadamente difíciles de optimizar para fines de ranking en los buscadores. Existen muchos sitios web que usan únicamente contenido Flash. El Flash con sus archivos “.swf” es muy popular especialmente en la industria de la publicidad virtual (propaganda y avisos como banners, skyscrapers, etc.). Y si. Existen métodos para optimizar páginas con contenido Flash (como el redireccionamiento) pero algunas veces estos métodos pueden causar que el sitio sea penalizado (“blacklisted” = puesto en la lista negra) por los buscadores. Tenga mucho cuidado en el momento optimizar páginas Flash para los buscadores. Google está trabajando en estos momentos para poder indexar contenido en Flash pero hasta el momento sigue siendo una tecnología no amigable para los buscadores.

Frames -- Los marcos o frames permiten que se pueda mostrar varias páginas con distintas URLs (direcciones web) en una sola ventana y que al dar clic en un enlace solo cambie parte de la página sin alterar el resto. Puede ser utilizado para mantener el logotipo de un sitio web constante y que solo cambie el contenido o los gráficos. También puede utilizarse para que los enlaces a otros sitios web sean proyectados forzosamente dentro de la página en cual se encuentran los enlaces. El uso de los marcos (frames) es considerado negativo en el mundo de la optimización de páginas web pues puede perjudicar el posicionamiento de un sitio web en un buscador porque le complica la lectura de las páginas individuales, encontradas dentro de los marcos, a los robots de búsqueda; pero existen algunas formas de minimizar los efectos negativos para los fines SEO.

FTP -- (File Transfer Protocol) Acrónimo en ingles que traduce "Protocolo para la Transferencia de Archivos". Es un método para transferir archivos a través del Internet y sirve para subir y bajar las páginas web que has creado en tu computador hacia o desde el servidor donde están alojadas. Existen muchos programas (software) que te ayudan a automatizar el proceso de subir y bajar páginas web utilizando la tecnología FTP.

G

Gateway Pages -- Una técnica que consiste en crear múltiples páginas web similares (cada una adaptada y optimizada para un buscador diferente) que sirven como portal de entrada para los diferentes buscadores y que todas conlleven a la misma página principal sea por el re-direccionamiento u otras técnicas. Esta práctica es considerada "spamming" por los buscadores y es causa para la penalización de un sitio web; pues son creadas exclusivamente para engañar a los buscadores en vez de para el uso de los humanos navegando el internet.

Go -- Un motor de búsqueda.

Google: Es probablemente el motor de búsqueda más reconocido y mas grande del mundo. Aparte de eso tiene muchos programas útiles, aplicaciones web y herramientas. Las más importantes para propósitos de posicionamiento web son el Google Sitemap, y los programas de publicidad Adsense y Adwords.

Los resultados de Google se obtienen por medio de complejos algoritmos que toman en cuenta una infinidad de factores en el momento de asignarle un ranking a una página web. Los factores más importantes para Google son la popularidad de enlaces (otros sitios web similares que apunten hacia el suyo) y la cantidad de texto original que tenga una página web. Claro que existen muchos otros factores; algunos abiertamente conocidos y otros secretos que Google no revela para que la gente no manipule los resultados. Y estos cambian con mucha frecuencia.

Las páginas web son clasificadas por el robot de búsqueda de Google llamado Googlebot. Cuando Googlebot recorre una página web toma una especie de foto de cada página que visita y la guarda en su gigantesca base de datos. Esta "foto" virtual es conocida como una página en cache. Las páginas en cache le permiten al ordenador de Google acceder al contenido de esas páginas de una forma muy rápida y así suministrarle cualquier tipo de información al público de una manera casi instantánea.

Tener un alta en el buscador de Google debe ser una de nuestras metas principales como optimizadores de páginas web. Pero primero, Google debe saber que existimos. Hay varias formas para agregar o lograr que Google indexe una página web en su base de datos. La más rápida y más efectiva es por medio de enlaces en otros sitios que apunten hacia el suyo. Entre más, mejor; siempre y cuando sean de sitios con un contenido temático similar al tuyo y que no seas tu el dueño de esos otros sitios. Google esta programado para seguir los enlaces y clasificar toda nueva página que encuentre siempre y cuando cumpla algunos requisitos. Otra forma de agregar un sitio web en Google es por medio de la página para agregar enlaces de Google. Esto puede demorar hasta 8 o más semanas y no garantiza inclusión. El tercer método y el más nuevo es agregando todos los URLs de tu sitio web al mismo tiempo por medio del programa Google Sitemaps que esta revolucionando el mundo de la optimización de páginas web.

Google AdWords Keyword Tool -- La herramienta para la selección de palabras claves de Google. Su nombre más común es KeywordSandbox que en español significa caja de arena para palabras claves. Ver "KeywordSandbox" para una explicación más completa sobre esta herramienta.

Google Analytics -- (antiguamente llamado Urchin) Programa de Análisis web gratuito ofrecido por Google que proporciona información sobre todas las visitas a tu sitio web. Te da información completa sobre cuantas visitas tuviste, de donde provienen esas visitas, las palabras clave que usaron para llegar a tu sitio web, que buscadores usaron tus visitantes, cual es el tipo de navegador que utilizan (Internet Explorer, Firefox, Opera, Netscape, etc.) en que punto abandonaron tu sitio, cuantas paginas abrió cada visitante, etc., etc., etc.,. Todo webmaster que quiere surgir en el posicionamiento debe incorporar este programa en su sitio web. Para más información visite la página de Google Analytics.

Googlebot -- El nombre del robot de búsqueda del buscador Google.

Google Bowling -- Estrategia no ética de hacer penalizar un sitio de la competencia por medio de la compra de muchos enlaces de texto dentro de un solo sitio, todos apuntando hacia el sitio web de la competencia. Sí, como lo escucha, pagarle una publicidad peligrosa a la competencia esperando que Google los penalice.

Este fenómeno se produjo por un cambio en el algoritmo de Google que empezó a penalizar a los sitios web que compraban miles de enlaces de texto dentro de un solo sitio con el único propósito de subir su popularidad de enlaces.

Mucha gente le ha escrito a Google quejándose del problema y avisándole que no fueron ellos los que compraron los enlaces sino otras personas tratando de hacerles daño. Se le ha pedido a Google que altere el algoritmo de nuevo para que los enlaces de este tipo no sean penalizados. Esta bien que no funcionen para incrementar la popularidad de enlaces, pero que no sean penalizados por el riesgo al abuso por terceros. Los criticos dicen que Google simplemente debe ignore estos enlaces No se sabe que hará Google para resolver este asunto ni cuanto tiempo más funcionara este fenómeno de Google Bowling pero mucha gente esta preocupada.

Google Sitemap -- (Mapa del Sitio para Google) es un archivo especial en formato XML que incluye todas las páginas web dentro de un sitio web. (También puede enviarse a Google como un archivo de texto pero no con la misma efectividad). Se coloca en un sitio web para mejorar la cobertura de todas las páginas dentro de ese sitio en el buscador de Google. De acuerdo a Google esta herramienta fue diseñada para todos los dueños de sitios web en el Internet (sin importar el tamaño ni el número de páginas que tenga el sitio) que quieran 1. Que Google incluya más de sus páginas en el directorio y el buscador de Google; y 2. Que quieran tener una forma de avisarle a Google cuando se han hecho cambios en una página.

El Google Sitemap le ayuda a Googlebot (el robot de búsqueda de Google) a trepar un sitio web fácilmente sin necesidad de trepar páginas web sin ningún cambio, así optimizando los recursos de Google y la cobertura de un sitio web al mismo tiempo y también siempre manteniendo la base de datos de Google con la información más actualizada. Le dice al Googlebot exactamente que páginas web deben ser indexadas dentro de un sitio web, informándole de páginas nuevas que fueron agregadas y de páginas antiguas que fueron modificadas, con su fecha exacta de modificación. También se puede configurar para avisarle a Google que importancia tiene una página web con relación a las otras páginas dentro de un sitio web, y con que frecuencia puede cambiar cada página.

Colocar este mapa de tu sitio web para facilitarle la tarea a Google ayuda mucho y es gratis. No cambia el ranking de una página pero si ayuda a que más de sus páginas estén indexadas. Y entre más páginas tengas indexadas más probabilidades habrán de que una de ellas te lleve a un mejor ranking. Google Sitemap se crea por medio del generador de mapa del sitio de Google. Más información sobre Google Sitemap.

Google Sitemap Generador -- (Generador del Mapa de un Sitio Web de Google) Herramienta gratuita para crear un Google Sitemap. Vea la página de Google para instrucciones y descarga del Sitemap Generator. También lea sobre el Google Sitemap arriba.

Granja de Enlaces -- Es una página web con muchos enlaces creada con el único propósito de aumentar el PageRank (popularidad de enlaces) de los sitios web que colocan sus enlaces en estos sitios. Estos sitios ya no tienen efectividad y se han convertido en malos vecindarios que los buscadores los clasifican como spammers e incluso puede traerle a los usuarios de estos sitios penalizaciones. Vea link farm y centro de enlaces.

H

Headings Encabezamientos. Ver heading tag para una explicación completa.

Heading Tag Son las etiquetas h1, h2, h3, etc., que son utilizadas para crear el título o los encabezados del texto de una página web. No debe confundirse con la etiqueta título (title tag). Es buena práctica en la optimización SEO colocar nuestras palabras clave dentro de los encabezamientos. Pues los algoritmos de algunos buscadores le proporcionan mayor importancia a las palabras encontradas en estas etiquetas.

Hispano Empresa Famoso directorio de empresas en español. Se clasifican los sitios web por país y por temática. Existen 2 formas para conseguir un alta en este buscador: Alta Premium y alta gratuita. También tienen un programa de intercambio de enlaces. Algunas ventajas del alta Premium sobre el gratuito son:

  • 1) la elección del texto del enlace.
  • 2) inclusión rápida.
  • 3) colocación en los primeros puestos con anuncios enmarcados.
  • 4) se permiten sub-páginas o páginas interiores en vez de solo la página principal.

Hispavista Buscador en español. Puede ser encontrado en la dirección www.hispavista.com. Existen tres formas principales para agregar un sitio web al directorio de Hispavista: Alta Express, Alta Express con Posicionamiento, y Alta Gratuita. Las primeras dos opciones son pagas y garantizan ser incluido en el directorio de forma rápida y/o con un posicionamiento alto en los rankings del buscador. La forma “Alta Gratuita” puede tardar la inclusión de la página un poco. Para saber si una página ya fui incluida dentro del directorio de Hispavista sugieren ir a la siguiente dirección http://guia.hispavista.com/lonuevo/.

Host Gator Compañía de alojamiento web de dominios múltiples que ofrece panel de control en español. También tiene planes de re-vendedor de hosting para dominios múltiples que puede implementar cualquier persona que desea ofrecer su propio servicio de hosting personalizado. Host Gator además tiene un programa filial que paga una comisión por ventas generadas a través de clics en el sitio que implementa el programa.

Hosting -- Vea alojamiento.

Hot Bot Un motor de búsqueda.

HTML (HyperText Markup language) Es un lenguaje utilizado para la escritura y creación de páginas web. El HTML utiliza etiquetas o tags para identificar los elementos dentro de una página web; sean estos de texto o de gráfico. Las etiquetas siempre comienzan y terminan con los siguientes identificadores: "<" y ">" que permiten definir los atributos de una página web.

I

Internet Explorer El navegador de Internet de la compañía Microsoft. Es el navegador más popular y más usado en el mundo.

IP (Internet Protocol) Es el protocolo utilizado por las computadoras para comunicarse a través de la Web. Permite el envió de paquetes de información desde un ordenador (o host) hacia otro ordenador.

iWon Un motor de búsqueda.

J

Jagger Update Actualización en el algoritmo de Google aplicada durante los últimos meses del 2005. De acuerdo a Matt Cutts (ingeniero de Google) el buscador no esta implementado una sola actualización grande sino una serie de mini actualizaciones. Matt Cutts dice que estas actualizaciones van a afectar el sistema de PageRank y también los backlinks pero que puede haber muchos más cambios, algunos visibles y otros no. Un cambio notable es que Google ha empezado a notificarle a algunos sitios web que han sido penalizados sobre su estado. Esto ayudará a muchas empresas virtuales a tener claridad del porque perdieron un PageRank o un alto posicionamiento de un momento a otro.

El nombre Jagger no es oficial de Google sino un término implementado por el sitio WebmasterWorld para identificar estos cambios en el algoritmo de Google.

JavaScript Son archivos de comandos Java o programas escritos utilizando el lenguaje de programación JavaScript. Los JavaScripts (o archivos de comandos Java) se ejecutan en el mismo computador del usuario de la Web y no en el servidor donde esta alojada la página web que los contiene.

Un motor de búsqueda no puede ejecutar un archivo de comandos Java. Esto significa que si el contenido o las herramientas de navegación dentro de una página web fue escrito utilizando JavaScript no podrá ser indexado por los motores de búsqueda; será invisible para ellos y si no lo ven, no podrán clasificarlo. Por eso, para motivos de optimización en motores de búsqueda, es preferible evitar el uso de JavaScript en todo lo posible.

JavaScript Redirects (Redireccionamiento con JavaScript) Cuando se cambia el URL (la dirección web) de una página web o de un sitio web por completo se puede utilizar un archivo de comandos (un script) de Java para que los usuarios de Internet puedan encontrar tu nueva dirección web fácilmente. Existen varios comandos para redireccionar una página web a un URL diferente. El siguiente script de Java es solo uno de ellos y hara que una página web sea redireccionada automáticamente hacia la página principal de Google. Para utilizar este script solo remplace el código de su antigua página con el siguiente y cambie el URL de Google por el de su propia nueva página web.

K

KEI ("Keyword Efectiveness Index" que en español traduce "Índice de la efectividad de una palabra clave") Es la medida que nos dice que tan efectiva puede ser una palabra clave para el posicionamiento de una página web. La formula KEI fue inventada por Sumantra Roy y en la actualidad es utilizada por la herramienta Wordtracker para mostrar el potencial de éxito que se puede alcanzar con la optimización de cualquier palabra en su base de datos. El KEI compara el número de veces que una palabra clave fue buscada con el número de páginas que compiten por un posicionamiento en los buscadores para esa palabra. El propósito del KEI es ayudarnos a encontrar palabras claves populares (buscadas con mucha frecuencia) que no tengan casi competencia. Entre más alto es el KEI para una palabra, más fácil es conseguir un alta en los buscadores para ese término y más rentable será nuestro esfuerzo de optimización.

Keyword Density La densidad o el espesor en que se usa una palabra clave dentro de un artículo. Las densidades se miden en porcentaje. Algunas densidades son más recomendables para algunos buscadores pero no para otros. Debemos mantener nuestro keyword density entre el 2 y el 5 porciento. Más que esto puede causar que los buscadores nos penalicen por keyword spamming (el sobre uso de palabras claves) y menos puede resultar en un posicionamiento muy bajo.

Keywords Palabras claves. Los términos que utilizan los navegantes de la Web cuando buscan información por medio de un motor de búsqueda. La ciencia de optimización de páginas web se basa casi exclusivamente en el estudio, manejo, manipulación y labor con estas palabras claves.

Keywords Tag Meta Etiqueta que le informa a los motores de búsqueda que palabras claves contiene una pagina web. Se usa de la siguiente manera:

<meta name="keywords" content="coloque tus palabras claves aquí">

Esta meta etiqueta siempre debe ser colocada después de la etiqueta <title> y la meta etiqueta "description" y dentro del apartado <head>. Debe limitarse a un máximo de 48 palabras. Y para evitar sanciones, cada una de las palabras claves colocadas dentro de esta meta etiqueta también deben estar presente en algún lugar dentro de la página. Claro que algunos expertos dicen que se pueden incluir palabras claves con errores ortográficos dentro de esta meta-etiqueta que no necesariamente tienen que estar incorporadas dentro de la página. Yo personalmente incluyo todas las palabras claves dentro del keywords tag en algún lugar dentro de la página. Trato de colocar las palabras con errores dentro del texto Alt (texto alternativo) o en otro lugar poco visible pero si las incluyo.

Nota: importante: por el abuso de algunos optimizadores sin escrúpulos ciertos buscadores, incluyendo muchos de los más importantes, ya fueron configurados para ignorar la metaetiqueta "keywords". Esto significa que esta meta etiqueta nos ayudara en algunos buscadores pero en otros no.

KeywordSandbox Herramienta de Google para ayudar a seleccionar palabras claves. Las palabras claves que generan los resultados de KeywordSandbox son ordenadas por número de búsqueda pero lastimosamente los datos numéricos sobre la cantidad de veces que cada término es buscado no son revelados. Vea también la guía de como utilizar el KeywordSandbox.

Keyword Spamming Práctica de utilizar una palabra clave en una manera engañosa con el fin de obtener un alto ranking para esa palabra en los buscadores. Esto incluye pero no se limita a utilizar las palabras claves dentro de texto oculto o escondido, crear una página que utilice una palabra clave con una muy alta y exagerada densidad, crear una página sobre una palabra clave que los buscadores pueden clasificar pero que nadie podrá leer porque cuando soliciten verla serán redirigidos a otra página, etc., etc.

KRT “Keyword Rich Text” Texto rico en palabras clave.

L

Lateral Search -- es una búsqueda lateral especifica hecha por la herramienta para la selección de palabras claves de Wordtracker que literalmente busca una palabra clave dentro de la metaetiqueta keywords de múltiples sitios web a través del internet. Cuando Wordtracker encuentra la palabra clave dentro de un sitio web, copia las otras palabras incluidas en la metaetiqueta keywords y da como resultado un listado de los términos acompañantes más utilizados y en orden de mayor uso. Los resultados provienen de las metaetiquetas de hasta 200 sitios web que contienen la misma palabra clave ingresada. Es una forma de analizar las palabras claves que utiliza la competencia de una manera muy rápida y eficaz.

Link -- También conocido como enlace e hipervínculo. Es un texto o un gráfico que cuando se presiona con el ratón le abre al usuario un nuevo documento o página web. La optimización e intercambio de links (enlaces) es muy importante para el posicionamiento en buscadores. Para información más detallada e instrucciones para optimizar los links lea las definiciones de enlace y popularidad de enlaces.

Link Building -- El acto de pedirle a los dueños de otros sitios web o a sus webmasters el favor de poner enlaces en sus sitios web que apunten hacia el tuyo con el propósito de incrementar la popularidad de enlaces que tiene un sitio web.

Link Farm -- (Centro de Enlaces; literalmente Granja de Enlaces) Una página web que tiene numerosos enlaces hacia otros sitios web, normalmente solo existe para fines de llevarles trafico a esos sitios a cambio de dinero. Una vez los robots de búsqueda clasifican una página web como un Centro de Enlaces o Hipervínculos (Link Farm) pueden optar por no seguir catalogando los hipervínculos dentro de esa página. Algunos buscadores ignoran estas páginas por completo y hasta penalizan a los usuarios que colocan sus enlaces dentro de ellas. Ver Granja de Enlaces y Centro de Enlaces

Link Popularity -- El número de enlaces entrantes que recibe un sitio web provenientes de sitios web ajenos. En español se llama popularidad de enlaces. Entre más enlaces apunten hacia un sitio web, más alto será su link popularity. Vea popularidad de enlaces para una mejor explicación y para saber que tipos de enlaces nos ayudan a conseguir un alta en los buscadores y cuales no.

Link Popularity Schemes -- Estrategias de posicionamiento web engañosas, implementadas únicamente para subirle la popularidad de enlaces a un sitio web y que no le agregan ningún valor a la experiencia que tienen los navegantes de la web. Un ejemplo son las granjas de enlaces. Otro ejemplo es el intercambio de enlaces entre sitios web con temas completamente diferentes.

Utilizar link popularity schemes es una estrategia de posicionamiento web muy riesgosa y puede causarle penalizaciones en los buscadores. Recomendamos evitar esta y cualquier otra practica SEO engañosa para no correr el riesgo de ser penalizado en ranking o ser expulsado de la base de datos de los buscadores.

Linking Text -- Texto del Enlace. Son las palabras que componen un enlace. Es muy importante utilizar palabras claves estratégicas dentro de nuestros enlaces que describan la página web a donde apuntan esos enlaces.

Listings -- Son los listados que producen las bases de datos de los buscadores. Los buscadores ordenan sus listados por medio de palabras clave. El objetivo de la optimización de páginas web es tener una página web individual optimizada para cada palabra clave pertinente a nuestro negocio y así poder aparecer en los primeros puestos de los buscadores para la mayor cantidad de listados posible.

Localizador Universal de Recursos -- (URL) Es la identificación única y global de un documento o página web en el Internet. Para más detalles vea URL.

LookSmart -- Un motor de búsqueda.

Lycos -- Uno de los buscadores principales más conocidos.

M

Mapa del Sitio -- (Sitemap en ingles) Es un listado o diagrama compuesto por una o varias páginas y muestra el contenido y la ubicación de todas las páginas individuales dentro de un sitio web. Incluye enlaces hacia cada página dentro del sitio web. Es útil para la optimización SEO al igual que para el visitante humano que visita nuestro sitio web. Un mapa del sitio bien construido le ayuda a los robots de búsqueda a encontrar, clasificar y catalogar cada página dentro de un sitio web de una manera muy rápida.

Para mayor efectividad, un Mapa del Sitio debe ser asequible únicamente desde la página principal (index/home). Ningún otra página debe tener enlaces que apuntan hacia un mapa del sitio. Vea nuestro mapa del sitio para un ejemplo. Pero para esto tendrás que regresar a nuestra página principal y dar clic en el enlace titulado mapa del sitio en la parte inferior de la página. Como dijimos anteriormente, solo la página principal debe tener enlaces que apunten hacia un mapa del sitio. Por eso no podemos darte el enlace aquí.

Existe también otro tipo de Mapa del Sitio especial para Google. Se coloca como un archivo XML y le facilita el trabajo al Googlebot cuando indexa nuestras páginas. También es importante incluirlo en nuestro sitio web. Vea Google Sitemap para una mejor explicación.

Mapa del Sitio Para Google (Google Sitemap) -- Mapa del sitio con un formato especial; normalmente como documento XML pero también puede ser enviado a Google como archivo de texto. Diseñado exclusivamente para Google. Google mismo provee la herramienta para generar un Google Sitemap. Le ayuda a Google a indexar más páginas dentro de un sitio web y le avisa cuando el contenido de las páginas web existentes fueron editadas. Todo sitio web que desee que sus páginas estén incluidas en el buscador de Google debe tener un Google Sitmap. Ver La definición de Google Sitemap para una explicación más detallada.

Marcos -- En el diseño de páginas web se utilizan los marcos para colocar varias páginas web dentro de una misma ventana. A través de los marcos es posible ver el contenido de múltiples sitios web al mismo tiempo. Los marcos tienen muchas otras funciones y posibilidades pero para nuestros propósitos de optimización para motores de búsqueda (SEO los marcos son una cosa negativa. Son mucho más complicados para optimizar que una página web que utiliza un HTML estándar e incluso muchos robots de búsqueda no pueden clasificar las sub-páginas dentro de un marco apropiadamente. Ver Frames

Metabuscador -- También conocido como mutibuscador o metacrawler. Es un buscador múltiple que tiene robots de búsqueda especiales y busca en varios buscadores al mismo tiempo. Un metabuscador puede ser general: ej. www.dogpile.com busca en Google, Yahoo, Ask Jeeves y otros buscadores al mismo tiempo y muestra los resultados más pertinentes de cada uno en una sola búsqueda. También existen metabuscadores por tematica, por región, por país etc. Por ejemplo, un metabuscador que busca por país puede buscar en varios buscadores regionales de un mismo país a la vez.

Metacrawler -- Vea metabuscador

Meta Description Tag -- Metaetiqueta que le avisa a los robots de búsqueda de que se trata una página web. Ver Description Tag para una explicación de como escribirla y donde colocarla.

Meta Keywords Tag --Metaetiqueta creada para avisarle a los motores de búsqueda bajo que palabras claves queremos que aparezca una página web cuando la gente busca esos términos en el buscador. Ver keywords tag para una explicación más completa e instrucciones de como utilizarla.

Meta Refresh Tag --....Vea también JavaScript Redirects

Meta Robots Tag -- Metaetiqueta que le avisa a los robots de búsqueda que páginas debe y no debe indexar dentro de un sitio web y en que páginas de ese mismo sitio debe o no debe seguir los enlaces. Los buscadores clasifican y siguen los enlaces de todas las páginas web por defecto. Entonces, si queremos que una página sea incluida en un buscador y que sus enlaces sean seguidos no hay necesidad de incluir esta metaetiqueta. Casi solo se utiliza cuando queremos evitar que una(s) página(s) sean incluidas en los buscadores. La metaetiqueta robots se coloca en la zona cabecera <head> de la siguiente manera:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

El ejemplo de arriba le avisa a el robot de búsqueda que no debe clasificar la página por medio de la orden "noindex" y también le avisa que no sigua los enlaces por medio de la orden "nofollow". Para instrucciones completas de como escribir esta metaetiqueta visite la organización de robots. Nota: No todos los robots de búsqueda reconocen la metaetiqueta robots. Otra manera de darle ordenes a los robots de búsqueda es por medio del archivo robots.txt

Meta Tag -- (Meta-Etiqueta) Es una etiqueta o tag oculta que se coloca en el apartado <head> de una página web y contiene información sobre esa página pero no se puede visualizar dentro de la ventana del navegador. A la etiqueta <meta> se le pueden agregar muchos diferentes atributos que cumplen diferentes objetivos. Por ejemplo el atributo "keywords", "description", "author", "robots", "expires", "reply-to", etc., y se pueden utilizar varias meta-etiquetas dentro de una misma página web. Pero solo se utiliza un atributo por cada meta-etiqueta.

Para propósitos de optimización de páginas web casi siempre solo utilizamos los atributos "keywords" y "description" y cuando no queremos que una página sea indexada utilizamos el atributo "robots". Vea description tag, keywords tag y meta robots tag para instrucciones de como utilizar cada una.

Meta Tag Generator --

Motor de Búsqueda (comúnmente llamado “Buscador” o “Search Engine”) es un programa con mecanismos que facilitan la búsqueda de información a través del internet. Un motor de búsqueda industrial como el de Google, Yahoo, MSN, Lycos, Altavista, Infoseek, Terra, WebCrawler, etc., tiene mecanismos que funcionan a través de robots de búsqueda que navegan la web clasificando, catalogando y almacenando el contenido de las páginas y los sitios web en las inmensas bases de datos de sus respectivos buscadores. Una vez catalogado un sitio web dentro de un motor de búsqueda, el contenido de ese sitio será asequible a cualquier persona que use el buscador.

Existen más de 2,500 motores de búsqueda pero la mayoría no son considerados importantes. Hay más o menos 10 a 20 principales y aproximadamente de 200 a 300 que son considerados útiles por una u otra razón. Los principales facilitan la búsqueda de información en general pero existen ciertos buscadores para campos específicos como la ley, la medicina, etc., donde solo muestran resultados de sitios relacionados a sus temas controlados. La ciencia del SEO se concentra en la optimización de los sitios web para que puedan alcanzar altos puestos en los resultados de estos buscadores.

Mouseover redirect -- Técnica de optimización SEO engañosa que es considerada spamming y es prohibida por Google y muchos otros buscadores. Es una forma de redireccionamiento normalmente utilizando código JavaScript que es utilizada por los optimizadores no-éticos para esconder páginas doorway. Páginas doorway que han sido creadas y optimizadas únicamente para conseguir un alta en los buscadores para ciertas palabras claves pero que no deben ser vistas por los usuarios humanos; Pueden ser de muy mala calidad porque solo fueron escritas para los robots de búsqueda.

El redireccionamiento mouseover es utilizado por algunas compañías SEO inescrupulosas en el siguiente caso. Un optimizador de páginas web te pide que coloques enlaces miniaturas de texto o de imagen dentro de tus páginas normales. El propósito es que los robots de búsqueda sigan los enlaces pero que los usuarios de tus páginas no vean estos enlaces. Estos enlaces normalmente apuntan hacia páginas doorway con dominios desechables que fueron comprados solo para estos fines. Cuando los robots de búsqueda trepan tus páginas siguen los enlaces e incluyen estas páginas doorway en los resultados presentados durante una búsqueda. Pero cuando el usuario del buscador da clic en ese resultado (al llegar a la página doorway) es automáticamente re-enviado hacia tu página principal por el mouseover redirect.

Utilizar cualquiera de estas cosas: el mouseover redirect, enlaces miniaturas o ocultas, páginas doorway, dominios desechables, etc. es muy peligroso y puede ser causa para que un sitio web sea expulsado de la base de datos de un buscador. Recomendamos evitar todas estas prácticas.

MSN Search El Buscador de la empresa Microsoft. Es uno de los buscadores principales y más usados.

Navegador -- También llamado Navegador de Internet o Web Browser. Es un programa de computador (en realidad una aplicación) que le permite a un computador personal ver e interactuar con las páginas web encontradas en el Internet. Los navegadores modernos también permiten escuchar sonidos, ver gráficos o imágenes y muchas otras cosas. Los navegadores más populares son el Explorador de Internet de Microsoft, el navegador de Netscape, Firefox y Opera. Es muy importante que nuestro sitio web funcione bien en cualquier navegador. No todos los navegadores funcionan igual y algunas páginas web no funcionan correctamente al ser vistas en ciertos navegadores.

Para propósitos de posicionamiento en los buscadores también nos es muy útil usar el antiguo navegador Lynx. Lynx solo reconocía texto y carácteres ASCII. Los robots de búsqueda ven las páginas web muy similar a como las ve el navegador Lynx. Una página web que funciona bien utilizando Lynx es catalogada más fácilmente y puede recibir un alta en los buscadores con mucho menos esfuerzo.

Navegalis -- Directorio / Buscador hispano. Clasifica los sitios web por países y por regiones (solo dentro de España). Existen dos formas para lograr un alta en este Buscador hispano. El alta Premium que es pago, garantiza un alta (inclusión) rápido y un mejor posicionamiento o el Alta gratuito (solo disponible fuera de España). Un sitio web puede lograr un mejor posicionamiento utilizando el alta gratuito si coloca un enlace reciproco hacia este directorio web. El código HTML para colocar el enlace reciproco es:

<a href = "http://directorio.navegalis.com">Buscador hispano</a>

Netscape Un navegador de Internet popular. También tiene un motor de búsqueda.

<noframes> tag -- Es una etiqueta diseñada para los antiguos Navegadores que no podían leer los marcos (Frames) en páginas web que utilizan esta tecnología no favorable para el posicionamiento web. Permite colocar un texto alterno para que pueda ser visto por la gente que utiliza estos arcaicos navegadores. También le permite a los robots de búsqueda indexar algo de contenido pues la mayoría de los buscadores no pueden leer las páginas web dentro de los marcos.

Si su sitio web esta compuesto por marcos o frames es recomendable utilizar las etiquetas <noframes> y colocar un texto optimizado con palabras claves ahí. Así podrás ayudarle a los buscadores a que puedan indexar más de su contenido pero utilizar marcos sigue siendo una mala idea. Lo ideal es nunca utilizar marcos en un sitio web.

Ñ

O

Optimización para Motores de Búsqueda En ingles Search Engine Optimization o SEO. Es todo el esfuerzo y todas las estrategias, técnicas, procedimientos y metodologías incorporadas para lograr un alta en los buscadores. Vea SEO para una explicación más amplia.

Optimización de Páginas Web -- También conocido como SEO (Search Engine Optimization), optimización para motores de búsqueda, posicionamiento web, y por muchos otros nombres. Es en realidad el arte o la ciencia de posicionar una página web con un alto ranking en los buscadores por medio de estrategias de posicionamiento orgánicas (naturales; no pagas). Incluye la selección de palabras claves estratégicas, la incorporación de meta-etiquetas, el aumento de enlaces entrantes (popularidad de enlaces), la optimización de imágenes, etc.

Optimizador Persona dedicada al negocio de la optimización de páginas web SEO. Los optimizadores de páginas web vienen de diversas áreas educativas (de una naturaleza técnica y no técnica) que incluyen el mercadeo, la programación de software, el diseño web, y muchas otras áreas. Como esta área del conocimiento es relativamente nueva todavía no existe una carrera de optimización de páginas web en si. La experiencia es lo que más vale en este negocio.

Organic Listings Son los resultados naturales o no pagos que nos da un buscador al hacer una averiguación en búsqueda de información utilizando una palabra clave. Overture Es una compañía propiedad de Yahoo que se especializa en el servicio Pago por Clic en varios buscadores. Tiene una herramienta para elegir palabras claves, y mucha otras cosas. Lea la guía para utilizar la herramienta de selección de palabras clave de Overture. Page-jacking -- El robo del código y/o el contenido de una página web con un alto ranking para utilizarlo en otro sitio web. Es ilegal, viola los derechos de autor y las reglas de todos los buscadores. Ver secuestro de páginas para una mejor explicación.

P

PageRank La importancia cuantificada que le da Google a una página web. Para determinar el link popularity de un sitio web (la popularidad de enlaces) Google utiliza una formula ponderada para asignarle una importancia especifica a cada enlace que se encuentra en el internet. No todos los enlaces tienen el mismo valor. Google le asigna un valor más alto a un enlace que proviene de un sitio web que Google considera importante. Por ejemplo, un enlace proveniente de la página web de Microsoft tiene un valor ponderado mucho más alto que un enlace proveniente de una página web personal o familiar.

La importancia que tiene una página web para Google se llama PageRank. Es muy fácil saber cual es el PageRank de una página web. Solo necesitamos tener la barra de herramientas de Google en nuestro navegador. Esta se puede bajar gratuitamente a través de Google por medio del siguiente enlace: Descargar la barra de Google. La barra de herramientas de Google tiene un medidor de PageRank incorporado que nos avisa que importancia tiene cada página web que visitamos.

El PageRank de un sitio web se mide bajo una escala de puntaje del cero al diez. Entre más alto el puntaje mejor el sitio. Pero entre más alto es el PageRank de un sitio web más difícil es incrementarlo. No es lo mismo incrementar el PageRank a un sitio web con un puntaje bajo que incrementar el PageRank de un sitio web con un puntaje alto. Es decir, si el PageRank de nuestra página web principal es 3, podríamos incrementarlo a 4 mucho más fácil que si tuviera un PageRank de 8 y quisiéramos incrementarlo a 9.

Para incrementar el PageRank de un sitio web sin puntaje o con un puntaje muy bajo solo necesitamos unos pocos enlaces que provengan de sitios web importantes (siempre y cuando estos sitios tengan temas relacionados al nuestro) que apunten hacia nuestro sitio web. Subir un PageRank más alto es mucho más complejo. Recuerde, entre más alto es el PageRank de un sitio web que apunte (con enlaces) hacia el nuestro más nos ayudara a subir nuestro propio PageRank. Y entre más alto sea nuestro propio PageRank más alto será el posicionamiento de nuestras páginas web en el buscador de Google. Claro que el PageRank es solo uno de muchos factores que Google utiliza para determinar nuestro posicionamiento en el buscador; de igual manera sigue siendo muy importante.

Página Portal Ver gateway pages

Página Puerta (en ingles Doorway Page) Sitio web (normalmente de una sola página) cuyo único propósito es mandarle tráfico virtual a otro sitio web principal. Emplear páginas puerta viola las reglas de todos los buscadores principales y utilizarlos es causa para penalización. Además estos sitios puerta normalmente también usan prácticas engañosas como el texto invisible y el uso excesivo e indebido de palabras clave.

Página Web -- Este término se utiliza mucho para referirse a un sitio web pero en realidad es una página individual dentro de un sitio web o un documento al cual se puede acceder por medio de una URL o dirección web. La mayoría de las páginas web en internet están compuestas por código HTML básico pero también existen muchas páginas que utilizan códigos más complejos como el XML, PHP, Flash swf., etc. Para propósitos de posicionamiento en los buscadores es recomendable que la mayoría de nuestras páginas web estén escritas en código html simple. Pues los robots de búsqueda clasifican el contenido de los documentos HTML mucho más fácil que el de otros documentos y algunas tecnologías le impiden a los robots de búsqueda que indexen las páginas.

Pago-Por-Clic -- (PPC) Pagar cuando alguien presione el ratón sobre un anuncio o un aviso. Un servicio ofrecido por la mayoría de los buscadores y algunos sitios web que consiste en colocar propaganda relacionada con ciertas palabras claves, en lugares estratégicos que contengan estas palabras claves o en los resultados de una búsqueda hecha a través de un buscador para esas palabras claves. El anunciante le paga al motor de búsqueda o a la compañía ofreciendo este servicio, cada vez que alguien presione el ratón sobre su anuncio y sea llevado a la página web del anunciante. Los precios pagados por este servicio se establecen por medio de una subasta. Es decir, los anunciantes deciden que tanto están dispuestos a pagar por cada clic. El anuncio del anunciante que más dinero ofrece por clic será el primero en la lista y el que menos ofrece queda de último.

Para propósitos de ranking, los motores de búsqueda principales -- Google, MSN y Yahoo -- apartan los resultados de las campañas Pago Por Clic de sus resultados no pagos (también conocidos como resultados naturales u orgánicos). Los resultados pago-por-clic de estos gigantescos buscadores se diferencian fácilmente por sus avisos que dicen "enlaces patrocinados", "anuncios Google" o algo similar. Pero no todos los buscadores tienen estas políticas. Existen muchos buscadores menos populares que mezclan los resultados PPC con los resultados no pagos.

Palabra Clave En ingles keywords. Es una palabra o frase de búsqueda compuesta por una o varias palabras individuales. Las palabras claves son los términos que ya utilizan (o utilizarían en el futuro) los usuarios de un buscador para encontrar información sobre cualquier tema imaginable. La optimización de páginas web se basa en tratar de obtener un alta en los buscadores para las palabras claves relacionadas con nuestro negocio. Es decir, lograr que nuestro sitio web aparezca en los resultados de una búsqueda para cualquiera de estas palabras. Tener un alta en un buscador para ciertas palabras claves estratégicas nos puede traer mucho tráfico virtual dirigido (gente que esta buscando lo que nosotros ofrecemos en nuestro sitio web).

Pay-for-Inclusion También conocido como "paid inclusion" o inclusión pagada. Es pagar para ser incluido en un directorio o un buscador. Este servicio es ofrecido por algunos buscadores que garantizan la inclusión de un sitio web en sus directorios o en las bases de datos de sus buscadores muy rápidamente. Pero una inclusión pagada no garantiza que obtendrás un alto ranking. A no ser, por supuesto, que el buscador que ofrece este servicio también ofrezca un posicionamiento pagado (o ranking artificial) pero normalmente esto es un servicio aparte.

Lograr que un sitio web sea indexado por un buscador puede ser un proceso demorado y no siempre se logra la inclusión. Con un servicio pago por inclusión, el sitio siempre es incluido y muy rápidamente (normalmente antes de 3 días hábiles); a no ser que sea rechazado por alguna violación de las políticas del buscador.

Pay-Per-Click Vea: Pago Por Clic

Popularidad de Enlaces En ingles "Link Popularity". Es la popularidad que tiene una página web en relación con otras páginas web ajenas que tienen enlaces apuntando hacia ella; siempre y cuando estos enlaces provengan de sitios web con temas relacionados al de las páginas a que apuntan. Cuando un sitio web coloca un enlace que apunta hacia un segundo sitio web este segundo sitio web crece en popularidad de enlaces.

La popularidad de enlaces de tus páginas web es uno de muchos factores que algunos buscadores importantes consideran cuando te asignan un ranking. Entre más sitios web apunten hacia el tuyo, con enlaces importantes y relacionados, mas alta será tu popularidad de enlaces y entre más alta sea tu popularidad de enlaces más oportunidades tendrás de alcanzar un alta en los buscadores.

Existen muchas herramientas para medir tu popularidad de enlaces simultáneamente en todos los principales buscadores. La herramienta gratuita "Link Popularity Check" de Marketleap.com, por ejemplo, te da la popularidad de enlaces para tu sitio web y 3 otros sitios web (con quien quieras comparar resultados) simultáneamente.

También es posible determinar tu popularidad de enlaces y verificar quien tiene enlaces que apunten hacia tus páginas web manualmente. Simplemente haga una búsqueda de enlaces en cada uno de los buscadores.

  • Instrucciones Para Verificar Enlaces Manualmente: (Remplazar www.su-sitio.com con tu propio dominio)

Simplemente coloque tu URL con el formato mencionados arriba en cualquiera de los buscadores como si fuera un término de búsqueda. Esto le mostrara el número de enlaces que apuntan hacia tu sitio web y podrás ver de que páginas web provienen. PosicionamientoSuperior.com -- Sitio web dedicado a la enseñanza de posicionamiento web SEO (optimización para motores de búsqueda). Esta lleno de guías y herramientas estratégicas para el posicionamiento web. Siempre recomienda utilizar prácticas de optimización ética que le traerán un alta en los buscadores duradera; sin riesgo de penalización. También incluye información clave sobre estrategias de posicionamiento web peligrosas pero solo con el fin de que las conozcan y las eviten. PosicionamientoSuperior.com tiene una de las enciclopedias virtuales más completas sobre el tema de optimización de páginas web que existe en el idioma español y es una fuente de recursos para todos los profesionales y no profesionales en la materia del SEO.

Posicionamiento Web -- El arte o la ciencia de posicionar las páginas de un sitio web con un alta en los buscadores para ciertas palabras claves que son buscadas con mucha frecuencia. Un posicionamiento web efectivo es una forma de mercadeo que le puede traer mucho tráfico virtual a los sitios que estén en las primeras posiciones de los buscadores para las palabras claves más efectivas. Existen varias formas de posicionamiento web pero aquí nos concentramos en el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) que es una forma orgánica o no paga de posicionar una página web con un alta en los buscadores.

PPC Vea: Pago Por Clic

Protocolo HTTP Protocolo de Transferencia de HiperTexto (Hypertext Transfer Protocol) es un sencillo protocolo cliente-servidor que articula los intercambios de información entre los clientes Web y los servidores HTTP. La especificación completa del protocolo HTTP 1/0 está recogida en el RFC 1945. Fue propuesto por Tim Berners-Lee, atendiendo a las necesidades de un sistema global de distribución de información como el World Wide Web.

Punto de Saturación Es el número total de páginas web dentro de nuestro sitio web que han sido indexadas por un buscador comparado con el número total de páginas existentes en nuestro sitio web completo. Por ejemplo, si nuestro sitio web tiene 100 páginas web y solo se encuentran 20 en un buscador o directorio nuestro punto de saturación para ese buscador es del 20 porciento; Solo una quinta parte de nuestras páginas web están indexadas. Entre más páginas web tengamos indexadas mas cerca estamos al punto de saturación. Entre más cerca estemos al punto de saturación más probabilidades habrán de que una de nuestras páginas este ubicada en los primeros puestos de los buscadores.

Saber nuestro punto de saturación es muy fácil. Solo tenemos que hacer la siguiente búsqueda en los motores de búsqueda.

  • site:www.su-sitio.com Remplace "www.su-sitio.com" con tu propio dominio.

Q

R

Ranking Artificial -- Es un alto ranking o alto posicionamiento en un buscador conseguido a cambio de dinero y no por métodos de optimización web orgánica. Muy comúnmente se consigue por medio de un servicio llamado pay-for-inclusion (pagar para ser incluido) que garantiza que un sitio web sea incluido en la base de datos de un buscador pero no necesariamente garantiza un alta en ese buscador. A diferencia que un servicio pay-for-inclusion, el servicio de ranking artificial siempre incluye un alta en los buscadores que ofrecen este servicio. Muchos buscadores ofrecen un ranking artificial con sus campañas PPC (Pago Por Clic). Los buscadores más respetados como Yahoo y Google muestran los resultados Pago Por Clic aparte de los resultados naturales u orgánicos (con avisos que dicen "enlaces patrocinados") pero existen muchos buscadores menos conocidos que mezclan los resultados con los no pagos.

Ranking Natural También llamado ranking orgánico. Posicionamiento en un buscador por merito y no por pagar. Es el opuesto de un ranking pago o artificial. El ranking de un sitio web es decidido por los algoritmos de los buscadores. Un alto ranking natural se alcanza por medio de las múltiples estrategias de posicionamiento organicas que existen pero sobre todo por el uso adecuado de palabras claves en el texto visible de una página web. Compárelo con PPC (pago por clic) y Ranking Artificial en el cual un sitio web es incluido en la primera pagina de una búsqueda después de haber entrado en un contrato comercial pago con el motor de búsqueda.

Redireccionamiento Cuando un usuario de internet habre una página web determinada y de forma automatica es redireccionado hacia otra página web totalmente diferente a la solicitada. Esta práctica puede tener fines legitimos (ej. cuando una página web cambia de direccion o nombre) pero más comunmente es útilizada de una forma deceptiva para engañar a los motores de búsqueda con páginas ricas en palabras claves que obtienen altos rankings pero que nunca serán vistas por los navegantes porque cuando alguien da clic en un enlace hacia una de estas páginas es llevado automaticamente a otro sitio diferente. La mayoria de los motores de búsqueda penalizan los sitios web que encuentran utilizando estas prácticas engañosas. Vea también JavaScript Redirect. Rerouting -- vea redireccionamiento

Reseller Hosting -- Alojamiento Web para re-vendedores de hosting. Reseller hosting funciona de la siguiente forma. Una compañía grande con servidores estables, con conexiones rápidas, vende servicios de hosting al por mayor, y una compañía más pequeña puede crear un negocio de alojamiento web sin necesidad de tener sus propios servidores pues revende el espacio de la compañía principal. Existen muchos revendedores de hosting rápido y económico. El problema es que la mayoría de los más económicos solo ofrecen un Panel de Control en Ingles para el usuario final. Una compañía que ofrece reseller hosting con un Panel de Control en español es Host Gator.

Robot de Búsqueda También conocido por los nombres araña, spider, crawler, trepador y muchos otros. Es un robot virtual (en realidad un programa de computadora) que utilizan los motores de búsqueda para leer y clasificar las páginas web que van a ser incluidas en sus directorios o bases de datos. Nuestro trabajo como optimizadores de páginas web es facilitarle el paso a estos trepadores y hacerles el trabajo más fácil. Esto se consigue con páginas web ricas en texto y utilizando varias de las estrategias de posicionamiento web que existen. Por ejemplo, para ayudarle a el robot de búsqueda de Google llamado Googlebot debemos siempre incluir un Google Sitemap en nuestro sitio web. El mapa del sitio hecho especialmente para Google (Google Sitemap) le ayudara al Googlebot a indexar su sitio web más fácilmente y a incluir más de sus páginas web en la base de datos de Google.

Robot Disallow -- Comando para evitar que un robot de búsqueda clasifique una página o sitio web. Ver metaetiqueta robots y también robots.txt para una mejor explicación.

Robots Tag Metaetiqueta que le da instrucciones a los robots de búsqueda sobre las páginas que pueden clasificar y los enlaces que pueden seguir. Ver metaetiqueta robots y también robots.txt para una mejor explicación.

robots.txt Archivo estándar que le dice a los robots de búsqueda de los diferentes buscadores que páginas web dentro de un servidor no deben ser cargadas o indexadas. Es el primer archivo que busca un robot de búsqueda cuando visita un sitio web. Un archivo de este tipo solo se utiliza cuando deseamos que los buscadores no visiten ciertas páginas dentro de nuestro sitio web, ni las posicionen en los buscadores. Para instrucciones paso a paso de como puede escribir un archivo robot.txt visite la organización robotstxt.org (en ingles). Otra alternativa para que un robot de búsqueda no indexe una or varias páginas dentro de un sitio web es por medio de la metaetiqueta robots.

Cuando no existe el archivo robots.txt y un robot de búsqueda lo busca en el servidor donde esta alojado nuestro sitio web, los registros de visitas pueden mostrar un error. Para eliminar este error podemos crear un archivo llamado robots.txt en blanco (que no tenga ningún contenido). Así el robot de búsqueda sí puede encontrar el archivo (no habrá error) y no habrá riesgo de que las páginas no sean indexadas por causa de este archivo. Las instrucciones de donde colocar el archivo están en la página de la organización Robotstxt.org (enlace arriba).

ROI (Return On Investment) Ganancia sobre el capital invertido. El acrónimo R.O.I. se utiliza mucho para determinar que rentabilidad ha tenido una palabra clave durante una campaña PPC (Pago Por Clic). Para propósitos de mercadeo en los buscadores, el ROI es la ganancia generada por cada clic en un anuncio, tomando en cuenta los clics que no generaron una ganancia.

S

Safe List -- La lista segura. Lista imaginaria de sitios web y barrios en internet que no estén clasificados como spammers. Los enlaces hacia nuestro sitio web desde estos lugares pueden resultar beneficiosos para nuestro ranking en algunos buscadores.

Search Engine:Vea Motor de Búsqueda

Search Engine Marketing: Mercadeo para motores de búsqueda. El Search Engine Marketing (S.E.M.) es la ciencia de atraer a clientes en potencia hacia un sitio Web. Esto incluye, pero no se limita al SEO orgánico (la optimización para motores de búsqueda; para que un sitio quede en los primeros puestos en las consultas orgánicas o no pagas) y a las campañas Pay Per Click (Pago por clic).

Search Engine Optimization: Optimización para motores de búsqueda. Más comúnmente llamado SEO. Ver SEO para una definición completa.

Search Engine Submission: La presentación de una página web ante un buscador con la esperanza que sea agregada al directorio o a la base de datos de dicho buscador. Pero tenga en cuenta que el hecho que se llene el formulario para agregar un sitio web a la base de datos de un buscador, no garantiza su inclusión. Los buscadores se reservan el derecho de rechazar cualquier solicitud. El lapso de tiempo que se demora procesar una solicitud para ser agregado a un motor de búsqueda varía de buscador en buscador. Para los principales buscadores como Google, este proceso puede tardar más de dos meses.

Secuestro de Páginas:(Page-jacking) Es una práctica de optimización de páginas web ilegal que consiste en encontrar páginas con un buen posicionamiento en los buscadores, copiarlas o robarles el código y el contenido, agregarlas a un sitio web, y enviarlas a los buscadores para que sean clasificadas como propias. Esto con la esperanza de que estas páginas robadas -- que ya han sido optimizadas con éxito por otras personas -- también le generen un alta en los buscadores al sitio que se las robo. El secuestro de páginas web muchas veces es utilizado en combinación con otras prácticas de optimización no éticas como el cloaking y el uso de dominios desechables.

El secuestro de páginas web no solamente viola las reglas de los buscadores sino que también viola leyes internacionales sobre el derecho de autor. Es un delito carcelable en muchos países pero asombrosamente sigue ocurriendo. Recomendamos nunca utilizar esta práctica ni permitirle a ninguna compañía SEO que la utilice para nuestro sitio.

SEM:Ver “Search Engine Marketing”

SEO: S.E.O. Search Engine Optimization, que en español significa Optimización para Motores de Búsqueda. Es la ciencia de optimizar las páginas de un sitio web para que los motores de búsqueda la coloquen en un alto posicionamiento frente a los navegadores (la gente que hace las consultas). El SEO es una forma de optimización de páginas web “orgánica” -- es decir, natural o no paga -- pues el propósito es ser incluido entre los primeros sitios de acuerdo a una búsqueda por palabra clave sin tener que utilizar métodos de optimización pagados como el Pay Per Click. El SEO es la forma de promoción en buscadores más efectiva y menos costosa que existe. SERP:(Search Engine Results Page) Página web que muestra los resultados de una averiguación (para cualquier palabra clave solicitada) en un motor de búsqueda.

Servidor: Es el componente físico o hardware donde se almacenan y se ejecutan los archivos que se encuentran a través del internet o a través de una red interna. Nuestro sitio web tiene su hosting o alojamiento en un servidor. Escoger un servidor bueno tiene un gran impacto sobre nuestro posicionamiento en los buscadores. Pues la mejor página web puede ser penalizada en su ranking -- aunque sea inocente -- si un buscador determina que el servidor donde esta alojada también es utilizado por spammers, lugares pornográficos, redes criminales, etc., para alojar sus sitios web malignos. Entonces hoy en día, que por economía, es muy común encontrar varios sitios alojados en un mismo servidor es extremadamente importante saber que estos sitios no sean malignos. Averigüe bien sobre la reputación de un proveedor de alojamiento antes de colocar un sitio web en un "vecindario virtual" peligroso. Recuerde, estar en un "bad neighborhood" (vecindario malo) puede causarle grandes dolores de cabezas y puede que nunca permita que logres un alta en los buscadores.

Shadow Domains

Sitemap: Vea "Mapa del Sitio."

Sitio Web:(Website) la suma de todas las páginas web individuales que constituyen nuestra presencia en la web y utilizan un solo dominio o en caso de un sitio web gratis un solo subdominio.

Spammers

  • 1. Personas, lugares o programas que envian propaganda no solicitada por medio de correo electronico u otros metodos.
  • 2. Sitio web, persona o programa que utiliza practicas engañozas para conseguir un mejor ranking en los buscadores. Vea también keyword spamming.

La ley castiga al primer tipo de spammer; el que toma parte en el envio de propaganda no solicitada. Los buscadores penalizan por cualquier tipo de spamming.

Spiders (en español Arañas) Robots de búsqueda. También se les llama crawlers (trepadores). Básicamente son programas que están diseñados para recorrer la web en búsqueda de información. Clasifican las páginas web de acuerdo a sus palabras y les asignan un ranking o posicionamiento en un motor de búsqueda. Cuando una persona busca una palabra clave en un buscador los spiders buscan a través de sus gigantescas bases de datos y suministran una lista de las páginas que tengan más relevancia con la palabra clave buscada. Para facilitar esta tarea muchas veces guardan una especie de fotografía de todas las páginas web que han recorrido a través de la web; comúnmente llamadas páginas en cache.

SQL (Structured Query Language) Es un lenguaje de programación para consultas estructuradas y la manipulación de bases de datos. Fue desarrollada en la década de los 70s y se ha convertido hoy en día en un lenguaje estándar para añadir, crear, modificar, controlar, manipular, y manejar datos a través del Internet que requieran de una base de datos. Se usa mucho en páginas web con formularios, u otros motivos normalmente comerciales. En muchos casos, especialmente comerciales, no se debe optimizar una página web que utiliza SQL u otros lenguajes de manipulación de bases de datos e incluso es una práctica común utilizar estrategias preventivas (como la etiqueta "robot disallow" y otras) para que un buscador no las clasifique.

T

Tablas -- Las tablas dentro de una página web ayudan a ubicar nuestro contendido en los lugares más deseables. Pero debemos tomar nota de como las utilizamos. Pues las tablas pueden causar que nuestras imágenes o el texto menos importante para nuestros fines de optimización sean leídas primero por los robots de búsqueda y el texto optimizado que incluye nuestras palabras claves sea leído después y clasificado con menor importancia. Existen formas de utilizar tablas sin comprometer la ubicación de nuestro contenido principal. Los Cascading Style Sheets pueden ayudar para estos fines.

Tag

Teoma:Un motor de búsqueda.

Terra: Buscadores populares para hispano parlantes.

Texto Invisible Texto dentro de una página web que solo puede ser vista por los buscadores pero no por los lectores humanos. Esto puede ser hecho de múltiples formas. La más popular es la de usar el mismo color de fuente para las letras que para el fondo de la página web. Los buscadores castigan fuertemente a los sitios web que se descubran utilizando texto invisible. Es una de las formas más rápidas de terminar en la lista negra de los motores de búsqueda y perder ranking o hasta ser sacado de los buscadores por completo.

Throwaway domains -- Ver dominio desechable

Title tag La etiqueta <title> usada para colocar texto en la barra de titulo de los navegadores, es muy importante en la optimización para motores de búsqueda SEO. Es una de las ubicaciones en que más se fija un robot de búsqueda cuando visita una página para clasificarla. Se utiliza de la siguiente forma.

Título -- El texto colocado en la barra de título que se encuentra en la parte superior del browser (navegador). Vea "Title Tag" arriba. Nota importante: Optimizar el título de una página web con palabras claves es una de las estrategias de posicionamiento más importantes; los robots de búsqueda lo tienen muy en cuenta en el momento de indexar una página web. No confunda el término titulo con el "title text" (texto que aparece sobre un enlace cuando se mueve el raton por ensima de ese enlace) o los encabezamientos dentro de una página web (h1, h2, h3, h4, etc.); a los cuales también mucha gente les dice títulos. Los encabezamientos y el texto titulo son otros factores importantes para un posicionamiento estratégico en los buscadores pero no son la misma cosa.

Tráfico Virtual -- Todo usuario de Internet que llega o navega por nuestro sitio web. Puede haber llegado por medio de un motor de búsqueda, un enlace en otro sitio web, o al haber ingresando nuestra dirección web o URL directamente en un navegador. Existen varios tipos de tráfico virtual como el adquisidor y el tráfico por término de búsqueda.

Tráfico Virtual Adquisidor Visitantes que, cuando llegan a nuestro sitio web, actúan de la manera que nosotros queremos que ellos actúen; puede ser comprando nuestros servicios o productos o simplemente cumpliendo con un objetivo especifico que nosotros tenemos para ellos (eje. que se inscriban a un boletín, nos dejen sus datos, llenen algún formulario, etc.). Comparar con "tráfico por término de búsqueda". Unda este enlace para una explicación completa sobre el “tráfico virtual adquisidor”.

Tráfico Virtual por Término de Búsqueda Gente que simplemente llega a nuestro sitio web por medio de un buscador; pueden o no más adelante convertirse en compradores o usuarios de nuestros servicios o productos pero por ahora solo visitan y se van sin dejar ni un dato. Ver también Tráfico Virtual por Término de Búsqueda Negativo y Tráfico Virtual por Término de Búsqueda Positivo. Comparar con "tráfico adquisidor". Unda este enlace para leer la explicación completa sobre el “tráfico virtual por término de búsqueda”.

Tráfico Virtual por Término de Búsqueda Negativo Gente que llega a nuestro sitio web por nuestra ubicación en un buscador pero que estaban buscando algo completamente diferente a lo que nosotros tenemos que ofrecerles. Esto normalmente ocurre cuando nuestras palabras claves también tienen relación con áreas completamente ajenas a las nuestras.

Tráfico Virtual Por Término de Búsqueda Positivo Son las personas que llegaron a nuestro sitio web y aunque no compraron ni llenaron un formulario, les pareció interesante lo que vieron porque se adapto de alguna u otra manera a sus intereses. Estos visitantes pueden en un futuro convertirse en tráfico virtual adquisidor.

U

Urchin Programa de análisis de visitas web comprado por Google. Google compro la compañía Urchin y regalo el servicio a todo el mundo bajo el nombre Google Analytics. Este servicio es excelente, gratuito y todo sitio web con metas de mercadeo virtual debe implementarlo. Ver más información sobre Google Analytics o visite la página de google analytics.

URL (Universal Resourse Locator) Acrónimo en ingle que significa Localizador Universal de Recursos. Para mucha gente este término es intercambiable con el término "dirección web" o en ingles web address. La URL es la dirección única y global de un documento o página web dentro de la red del Internet y sirve para identificar un sitio web y cada página dentro de ese sitio. También nos puede mostrar la ubicación de una dirección de correo electrónico al igual que la ubicación de cualquier archivo que se encuentre dentro de un servidor FTP.

V

Virnauta Persona que navega (viaja) por los distintos medios virtuales reales o irreales. Termino creado y acuñado por M.A.Ducci(CEO) el 2012 y que hoy es usado por informáticos de avanzada y el departamento de estado norteamericano para el comando conjunto y unificado de las Fuerzas Armadas de Estados Unidos o departamento de Cibercomando de USA, para operaciones militares ciberespaciales.

"Personas que navegan por medios virtuales comunicándose a través de múltiples medios digitales".

Virtual Domain (dominio virtual) Es un dominio que esta alojado en un servidor compartido; es decir, donde también están alojados otros sitios web ajenos que tienen sus propios dominios. Por medio de los servidores virtuales alojar un dominio sale mucho más económico; pues los costos son compartidos por cada sitio web dentro del servidor. Pero se debe ejercer precaución antes alojar un sitio web en un servidor virtual. Pues todos los sitios web dentro de un servidor virtual comparten un mismo IP. Si uno o más de los dominios virtuales (los sitios web dentro de un servidor virtual) han sido penalizados por algún buscador o contienen contenido ilegal, pornográfico, o que viole las leyes o normas de los buscadores, el IP tendrá un efecto negativo para el ranking de cualquier sitio web utilizando este IP. Un servidor con un IP que ha tenido problemas es comúnmente llamado un mal vecindario (bad neighborhood). Es muy importante asegurarse que nuestro sitio web no este alojado en un "mal vecindario".

Visitas El número total de visitas que tiene una página web registradas en el registro del servidor donde esta alojado. Las visitas son el tráfico virtual que recibe cada página individual dentro de un sitio web o el sitio web por completo. Algunos websites registran sus visitas utilizando un contador visible dentro de cada página web.

Se debe tener en cuenta que el total de las visitas no refleja el número de personas individuales que visitaron una página web. Pues el registro de visitas no diferencia entre una visita nueva y las visitas de personas que han visitado la misma página web más de una vez.

W

Web Browser -- (Navegador) Es un programa de computador diseñado para ver páginas web en el Internet. Existen muchos web browsers como Opera, Netscape Navigator, Firefox, Microsoft Internet Explorer, etc. Una página web debe ser configurada para que funcione bien en todos los web browsers pues no todos funcionan igual. Ver Navegador para una explicación más detallada.

Web CEO -- Una herramienta múltiple SEO para la optimización de páginas web que es utilizada por más de 100,000 empresas en el mundo. Web CEO le permite hacer un análisis profundo de palabras claves, determinar su posicionamiento o ranking para cada palabra clave en los principales buscadores, analizar su competencia para saber que están haciendo bien, complementar todos sus esfuerzos de mercadeo en buscadores, y mucho más. Tiene una versión gratis (sin spyware, ni pop ups, ni mil formularios para llenar) y una versión paga con más funciones todavía. Desafortunadamente la herramienta esta en ingles pero sí se puede bajar una guía de uso en español directamente desde el sitio web de Web CEO.

Recomendamos bajar la versión gratuita y probarla. Web CEO asegura que es compatible con Google; es decir, no le manda una bandera roja a Google diciendo "¡Escuche, estoy utilizando una herramienta de SEO automatizada!" Claro que siempre recomendamos utilizar esta y toda otra herramienta SEO automatizada con mucha cautela. Pues el uso de herramientas SEO automatizadas sí viola las políticas y normas de la mayoría de los buscadores pero nosotros como Optimizadores de páginas web no podríamos vivir sin ellas. Lo que estas herramientas hacen en unos pocos segundos nos tomaría horas o días hacerlo manualmente.

WebCrawler -- Un motor de búsqueda. Basa su nombre en los robots de búsqueda que son llamados spiders (arañas), robots, o en este caso crawlers (arrastradores).

Weblog También conocido como Blog y Foro Virtual. Es una especie de diario en la Web donde se puede publicar cualquier tipo de información. Cualquier persona puede crear un blog (el nombre corto de weblog) gratuitamente inscribiéndose en Blogger.com. Los weblogs son muy útiles porque permiten la interacción entre el dueño del blog y los lectores; es decir, otras personas diferentes al creador del blog pueden publicar material en un weblog. Recomendamos participar en el Weblog de Posicionamiento Superior.

Webmaster Es la persona a cargo de un sitio web; sobre todo en el sentido técnico. Puede ser el mismo dueño de la página o para sitios web muy grandes y complejos un empleado contratado para mantener el sitio. En algunas empresas virtuales muy grandes puede haber más de un webmaster (incluso pueden haber muchos) que se encargan de una sección o sub-sección individual de un sitio web.

Website Navigation -- La estructura de navegación interna que tiene un sitio web. Debe ser muy fácil de usar y verse obvio; es decir, que los navegantes no tengan que adivinar a donde serán llevados cuando dan clic en uno de los botones o enlaces de navegación. Para propósitos de SEO (optimización para motores de búsqueda) no se debe utilizar tecnología complicada cuando se crean los menús ni cualquier parte de nuestra estructura de navegación. Nuestros enlaces, imágenes, y botones de navegación deben ser amigables a los robots de búsqueda que visitaran nuestro sitio web para indexarlo en los buscadores.

Web Position -- Herramienta múltiple para mejorar posicionamiento en buscadores. Te muestra tu visibilidad (cual es tu ranking) para cada palabra clave en todos los motores de búsqueda principales. Incorpora wordtracker para ayudarte a escoger las palabras claves más efectivas para tu sitio web. Tiene un módulo de critica de páginas que te analiza cada página y te da sugerencias de como mejor optimizarla para los buscadores al igual que avisarte sobre posibles inconvenientes encontrados en tus páginas web que están trancando o limitando el potencial de visibilidad de tus páginas web. También tiene una herramienta para subir tus páginas a la web via FTP automáticamente y un "submitter" para agregar tu sitio a los directorios y buscadores de forma automática. Web Position es una herramienta muy completa y muy útil pero suele ser algo costosa y desafortunadamente esta en ingles. Claro que sí tiene una versión prueba que se puede utilizar por un tiempo limitado gratuitamente. Y en este tiempo puede ser aprovechada al máximo.

Nota de cautela: Posicionamiento Superior siempre recomienda utilizar esta y cualquier otra herramienta para posicionamiento web que sea automatizada con mucha cautela. Es un hecho que el uso de herramientas SEO automatizadas violan las normas y reglas de muchos buscadores pero son indispensables para nuestro trabajo como Optimizadores de páginas web. Es muy difícil vivir sin ellas. Lo que una de estas herramientas puede lograr en pocos segundos nos tomaría una eternidad hacerlo manualmente.

Whois Es una gigantesca base de datos que contiene información sobre todos los dominios y los IPs que han sido registrados. Esto incluye el nombre de la persona que registro el dominio, el nameserver (servidor que traduce los nombres de los dominios a su equivalente dirección numérica) y en muchos casos la información de contacto.

WikicharliE Enciclopedia de Chile, Patrimonio Chileno. Proyecto innovador chileno, creado como un sistema virtual de información general, donde las personas dan vida a un hermoso proyecto, haciendo relevancia que al menos el 80% de la información tenga relación con la cultura y el pueblo de Chile.

Somos un "Hacklab" donde gente con un interés "Universalis" en cualquier disciplina se encuentran unidos en una plataforma de nuevas tecnologías digitales, electrónicas y científicas dándolas a conocer en un Medio Virtual. Es un laboratorio en comunidad, un espacio donde gente de diversos disciplinas puede socializar, unirse, investigar, compartir y colaborar.

Wordtracker La herramienta más utilizada en el ámbito del SEO en ingles para la selección efectiva de palabras claves. Nos ayuda a encontrar las palabras claves con el mayor potencial que nos traerán la más alta rentabilidad sobre el dinero que invertimos en su optimización. En español no es tan efectiva como en ingles pero wordtracker asegura que está trabajando en estos mismos momentos para sacar una versión internacional más compatible con nuestro idioma. De todas formas, sigue siendo una herramienta muy útil. Vea nuestra guía sobre como utilizar wordtracker, lea sobre las ventajas de wordtracker o comience a utilizar wordtracker directamente.

www Siglas que representan las palabras World Wide Web que es una red mundial con miles de millones de documentos HTML (formato en el cual se crean las páginas web) interconectados a través de servidores en todas partes del mundo. También es llamado la Web. Se estima que todos los días entran 7 millones de páginas nuevas a esta red mundial (páginas individuales, no sitios enteros). Por eso a adquirida tanta importancia la optimización de páginas web. Es muy fácil nunca ser encontrado en una red tan grande.

X

XML Feed Una manera simplificada para enviarle información a los motores de búsqueda en un formato que pueda ser leído por los robots de búsqueda. Normalmente se utiliza en una campaña de inclusión pagada (pay for inclusion) para lograr que un buscador indexe páginas que utilizan tecnología avanzada como Flash o páginas que están compuestas en su mayor parte por gráficos, video, o audio. Pues estas páginas no son muy compatibles con los sistemas de clasificación que utilizan los buscadores y un XML feed facilita el trabajo.

Y

Yahoo! Directory El directorio de Yahoo. Es uno de los más importantes. También lo llaman Yahoo Search y Búsqueda Yahoo porque también funciona en parte como buscador.

Z

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